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  • 销售与市场·营销版

    排列五走势图带连线图:销售与市场·营销版 (2019年02期)

    类型:月刊  类别:商业财经
    《销售与市场》是中国内地第一家大型营销专业期刊?!断塾胧谐 纷?994年创刊以来,秉承“专业性、实战性、权威性、国际性...     展开
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    卷首语丨“梦”的摆渡者
    “梦里不知身是客,一晌贪欢”。这里想借五代十国南唐国君李煜一句词作说:每一个消费者都是追梦者,每一个上门的顾客都是“梦游者”。带着复国梦的巨大遗憾,李煜一叹越千古,如果用叶茂中的“冲突论”来解释就是:要想成为伟大的企业,就必须解决伟大的冲突...
    盘点丨2018营销刷屏案例大盘点
    No.1苹果《三分钟》 苹果手机销量惨淡,不影响其营销实力爆屏。今年春节,只有三分钟,你会怎么过?你会用什么方式和家人团圆?对于你来说,春节可能是三周,可能是三天,但是有的家庭,见面的时间真的只有短短三分钟。Apple 携手陈可辛导演,呈献...
    盘点丨2018全球最佳发明大盘点(《时代周刊》发布)
    每年《时代周刊》都会评选年度最佳发明,它们让世界变得更美好、更智能,或更有趣。最终选出 50 项突破性的发明,它们可能正在改变我们的生活,给我们的工作、娱乐和思考提供更多可能性。这些产品,不仅有想法有创意,而且都是成功落地的商品,并且迅速获...
    高端实务·学冲突丨优秀企业和伟大企业的不同
    需求让人认同,欲望让人向往。 优秀的企业满足需求,伟大的企业满足欲望。 一、优秀是时代的成功,伟大是人性的成功 萧伯纳说:“人生苦闷有二,一是欲望没有被满足,二是它得到了满足?!薄饩褪浅逋?。 优秀的企业,满足消费者需求; 伟大的企业,满足...
    高端实务·学华为丨华为的“活法”
    2018年的华为,举世瞩目,外部困难的阴霾与辉煌荣耀之光并存,继华为CFO孟晚舟女士被加拿大当局代表美国政府暂时扣留事件发生后,12月18日,华为宣布,华为5G在技术和商用上,均处于业界领先,是目前全球唯一真正能提供端到端5G全系统的厂商。...
    高端实务·学小米丨已经发生的未来:小米启示录
    《三体》有句名言:“消灭你,和你无关?!倍杂诨死此?,套用这句话就是:“学习小米,和小米无关?!闭馔币惨馕蹲?,小米模式的意义已经超越了小米成败本身。2011年,华为成立消费者业务部开始做手机,并上升为企业的战略。人们注意到任正非也开始走...
    封面专题丨共生时代:一念生死品牌观
    华为顾问、著名管理学者杨杜教授有个“三责”“三合”理论:企业是一个由人、财、物和知识等构成的,通过向社会提供商品和服务来实现企业功利的组织系统。所谓“三责”是指企业承担的法律责任、经济责任和社会责任;对应的“三合”则是下须合法、中须合理、上...
    封面专题丨建构品牌伦理,为“互联网营销”解毒
    在当下中国营销语境下,互联网营销似乎已成为一种“正确”的强势话语权。流量、场景、平台、大数据……吸睛的新概念;“讲故事—烧钱—收割”,让人看不懂的火箭创富速度;配合着成功案例的“加持”,互联网营销或互联网思维,仿佛已经彻底颠覆掉了传统的商业...
    封面专题丨用“善”重塑商业灵魂
    出来混,迟早是要还的。不管你的计谋多周密,手段多高明,只要你玩阴的,黑幕总有一天会被揭开。当大家发现你的丑,已不是默默离开那么简单,还会把你钉在道德和法律的双重耻辱柱上,让你永世不得超生。 作为坏孩子的典型,拿大众的生命当儿戏,前段时间曝光...
    封面专题丨商业伦理、品牌责任与企业合规管理
    在《销售与市场》策划举办的“首届中国营销江湖大会”上,胡志刚先生提出品牌伦理概念,引发广泛讨论。个人认为,大家对于这一概念的兴趣,主要还是出自对于市场环境是否健康、公平、公正的担忧。实际上,企业参与市场竞争,品牌只是工具和管理手段之一,归根...
    封面专题丨人本主义市场经济,如何让公司义利兼顾
    从2018年7月的长生生物疫苗质量问题,到2018年岁末的权健百亿帝国阴影,我们再次看到,当资本的扩张既没有外部约束力又没有内在自制力,人的健康权利会受到怎样的威胁。 现在搜索“权健”,百度会温馨提示:保健品不能替代药品,请在正规医院医师指...
    特别策划丨90后 不服,不从,不“care”
    2019年,最早一批“90后”进入30岁。从此,职场主力成为“90后”的天下。对这批二十来岁的主力军,基于等级与权威的传统管理系統有些失灵。我们到底应该如何管理这批“90后”?反过来想:“90后”又如何成为合格的管理者?...
    特别策划丨为什么“90后”不“鸟”管理者,却愿意被“大神”虐?
    人口数据带来的变化 你感觉在中国是“80后”更多还是“90后”更多?“90后”更多还是“00后”更多?“00后”更多还是“10后”更多? 当然我可以直接把数字告诉你,但是对这三组数据的感觉其实非常重要,为什么? 因为国家宏观经济发展跟人口数...
    特别策划丨“90后”怎样管好“老”员工?
    现如今,有不少“90后”开始进入管理岗位,资历更深、年龄更大的“80后”和“70后”企业高管不禁担忧他们能否很好地完成管理者和非管理者的身份转换。 其实,“90后”管理者只需要做到以下“四要两不要”,企业高管就无须为他们心忧。 1.要保持谦...
    营销在线丨小众品牌如何做“大众”生意:看起来“很小众”,才是真正的成功
    互联网和移动互联网的普及不断驱动着市场的持续革命,便逐渐形成了当今的“后网络时代”,其基本特征是规模经济退位、深度经济当潮—两头大、中间小的市场格局已经形成,中间市场陷落,小眾消费崛起。 不知道你是否见过这样的场景:Supreme的门店外排...
    营销在线丨“圈层时代”,寻找营销中新的增量
    在营销界,所谓的Cobranding早已不是新鲜概念,本质上它意味着一种商业化的实现。而这种形式之所以能在近两年“遍地开花”,与品牌商们迫切希望抓住新一代消费群体的策略密切相关,因此,打造更年轻更多元的IP形象,使用更符合当下年轻消费群体主...
    营销在线丨为什么大部分企业的变革都以失败告终?
    我们处在一个剧变的时代,不论是世界范围内动荡的国际经济和政治环境,还是国内正面临的经济下行压力等等,都给每个组织带来了巨大的压力和挑战。在这个过程中,每一个希望拥有成功未来的企业,往往会进行战略或组织变革。 所谓战略变革,就是寻找新的战略方...
    营销在线丨品牌营销最关键一步:打破品牌淹没
    比定位更迫切的,则是先如何“穷着出名” 先告诉你一个数字:每天早上从我们睁开眼到晚上入睡,一个普通人一天内能接触到的品牌数量高达5000个!而且这个数字在当下的中国还在不断激增,各种新创品牌、流行渠道层出不穷。 5000多个品牌,其中95%...
    CM广告微诊室丨被耽误了的广告公司?百雀羚的三大品牌传播误区
    互联网时代,消费者对产品的要求也愈来愈多,不仅要求产品质量过硬,还要求企业能“作”、会玩。人们越来越追求个性化的产品和服务,大众化标准的产品与服务已经不能再吸引消费者的注意力,彰显个性成了企业最喜爱的一种营销表现形式,上期说到的“魔性中二”...
    CM广告微诊室丨不是所有人都吃得惯“泰国菜”
    近几年,“泰国广告”几乎就是流量和爆款的代名词。催泪的、爆笑的、神转折的,这些时长偏长又情节满满的故事,总能吸引大量阅读和转发,甚至在整个世界舞台上都是夺目的。你可能会惊诧于泰国人的幽默,也可以说每则广告背后的导演都是一个优秀的段子手。 于...
    企业观察丨《啥是佩奇》引发的IP社会化营销思考
    “她爹也是猪,她娘也是猪,儿子还是猪,一窝猪?!?年前的一部电影宣传短片《啥是佩奇》,让这只英国粉红猪再一次出现在大众的视野。 一夜之间,《啥是佩奇》刷爆朋友圈,魔性走红。片中讲述了老人李玉宝为了给孙子准备礼物,寻找并制作佩奇的感人故事,被...
    企业观察丨小朵,以零售服务再定义母婴门店
    对于母婴门店来说,在移动互联网和社交电商深入介入我们生活的当下,开店就能挣钱的时代已不复存在,母婴门店已从赚快钱到了现在赚菜钱的时代,消费者不再更多地倾向于去实体门面消费,而是选择能够以更加低廉的时间成本獲取更多的商品信息,帮助自己更快找到...
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